首破2万亿元 中国广告业最新“成绩单”出炉

中新网北京7月3日电 题：首破2万亿元 中国广告业最新“成绩单”出炉

中新网记者 刘亮

江西景德镇因瓷立市、因瓷兴市。过去，这里的制瓷技艺靠老匠人口传心授、凭经验把控；如今，面对陶瓷产业从规模扩张转向质量效益竞争的行业变局，“千年瓷都”景德镇正在以标准重塑产业核心竞争力，交出“标准”新答卷。

用标准筑牢玲珑瓷品质“压舱石”

玲珑瓷作为景德镇四大传统名瓷之一，浑身是孔却滴水不漏，承载着“千年瓷都”的工艺精髓与文化底蕴。在工业化与消费升级的双重浪潮下，如何让这一古老技艺既守住品质底线、又实现创新突破？景德镇富玉青花玲珑陶瓷有限公司的“答案”是，让玲珑瓷从“匠心独运”走向“标准引领”。

国家标准是行业的基准线，也是企业参与市场竞争的“通行证”。富玉陶瓷董事长吕雅婷介绍，对于玲珑瓷这一传统品类而言，国家标准的制定与实施尤为关键。玲珑瓷的制作需要经过做坯、雕眼、填眼釉、干燥、施釉、烧成等复杂工序，其中玲珑眼的雕镂和填眼釉属特殊技艺，任何一个环节的偏差都可能导致“玲珑线眼重合”“玲珑眼惊釉”“玲珑眼裂纹”等外观缺陷。

正是深谙此道，富玉陶瓷从创立之初便将标准化建设视为企业发展的生命线。多年来，从参与制定国家标准《玲珑日用瓷器》，到创建企业标准获评江西省“领跑者”，再到获批使用“景德镇瓷器”地理标志专用标志，富玉陶瓷的标准化之路越走越宽。

如今，在吕雅婷的带领下，富玉陶瓷建立起覆盖产品设计、原料采购、生产制造、质量检测全流程的企业标准体系，将千年玲珑技艺转化为可量化、可检验的现代工业标准，让每一件玲珑瓷都有据可依、有标可循。

标准引领，助力“千年瓷都”出海

景德镇被誉为“世界瓷都”。然而，自20世纪90年代末以来，因缺乏系统的标准规范和认证体系，景德镇瓷器与国际高端市场需求脱节，在国际市场竞争乏力。

国际标准是景德镇陶瓷产业接轨全球市场、提升国际竞争力的核心支撑。2021年以来，景德镇大力推动陶瓷产业从“技艺优势”向“标准优势”“品牌优势”跃升。

一片陶瓷，从景德镇的窑火中诞生，到摆上海外市场的货架，要跨越的不仅是地理距离，更是一道道看不见的“标准关”。铅镉溶出量是否达标？釉面平整度是否符合要求？产品质量等级能否获得国际认可？这些问题的答案，决定着一件陶瓷能否真正“走出去”。

从积极参与相关国际标准制修订工作，到计划牵头提出相关国际标准的制修订工作，景德镇推动本地陶瓷生产企业的工艺、品质完成适配性升级，消除出口贸易的标准壁垒，提升景德镇陶瓷在海外市场的认可度与适配度。

在这一进程中，景德镇陶瓷集团是一个典型案例。该集团积极主持、参与制定国家日用陶瓷标准，完成从标准的执行者到标准的制定者的角色转变。在《日用硬质瓷器》团体标准中，铅、镉迁移量等关键安全指标均优于国际标准。标准的突破打开了品质之门，为景德镇瓷器远销五洲四海插上了腾飞的翅膀。

标准赋能研学，焕新瓷都文旅新场景

“景德镇制”不仅是地域标识，更是品质与文化的象征。为让更多人了解传统制瓷文化，景德镇皇窑以研学游为切口，着力打造集文化传承、科普教育、文旅消费于一体的陶瓷文化融合新场景。

走进景德镇皇窑景区，浓厚的古典皇家制瓷文化气息扑面而来。这里是国家级非物质文化遗产生产性保护和研究示范基地，拥有御窑非遗工艺手工制瓷作坊，活态再现古代御窑手工制瓷工艺。

景德镇皇窑集团董事长黄滨介绍，皇窑浸润着陶瓷非遗底蕴，是开展研学游的重要基地之一。据悉，皇窑研学基地以拉坯、印坯、雕塑、画坯、画瓷等陶艺体验为主，以景德镇御窑制瓷工艺为讲解体系，为来此研学的人创造一个探索发现陶艺文化的趣味乐园，每年有近10万名大中小学生来皇窑研学。

研学游的兴起，同样离不开标准的助力。黄滨介绍，针对早期文旅市场不规范、学校研学要求不一及游客认知差异等问题，在当地相关部门调研指导下，景区逐步建立起标准体系。针对研学活动的安全管理，景区实施严格的安全教育及规范操作，确保学生安全。此外，通过细致的标识标牌、员工流程管理等，让游客在领略陶瓷文化的同时享受温馨服务，进一步提升游客的研学体验。(完)